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第五媒体的精准营销是概念

发布时间:2021-01-19 18:35:41 阅读: 来源:外墙保温装饰板厂家

继报刊、广播、电视和互联网之后,手机以第五媒体的形象正式出现在世人面前。据市场报告指出,目前,报刊、广播、电视的广告收益的百分比都在十位以下。唯有互联网广告的收益百分比在十位以上,所以互联网广告的发展非常快速。继互联网广告之后的手机广告,凭借着独有的优势,被界内界定为第五媒体。手机广告凭借者自身独有的优势,在与前四种媒体呈现很好互补的情况下,快速发展。资料显示,在未来几年内,手机广告业将会成为下一个数字传媒平台,未来四年中,移动广告业将会以60%的年增长率迅速增长。

当谈及第五媒体的优势时,普遍认定的是精准营销、互动、垂直投放(单一性)、携带时间长四大优势。这四大优势首先能弥补前四大媒体的不足,能与形成很好的互补,所以被认定为广告市场的一座新金矿。其中,精准营销被认定为是手机广告制胜利器。毋庸置疑的是,手机由于它独有的单一性和携带时间长的特点,在广告投放时基本上是一对一。所以,精准营销成为手机广告的一大卖点。但是仔细想来,何谓精准营销?精准营销是怎么实现的?如何界定精准营销?这个问题可以说没有一个同意的标准答案,每家广告公司也都是根据自己的情况和业务特点来界定精准营销的。所以说,普遍认为的精准营销是一种概念,因为每个人很难去解释清楚何为精准营销。如何使概念化的东西得以实现,是每个新媒体人所要考虑的问题。

概念化的东西不能说不是一个好东西,但是需要通过市场来验证。比如之前的短信广告业务,谈及最多的就是很好地实现了精准营销,短信的投放都是一对一的。但是通过市场监测来看,这种营销方式不能成为精准营销的噱头。本人所理解的精准营销就是针对合适的人投放合适的广告,为需要的用户提供所需求的广告信息。而短信广告不能成为精准营销的理由就是只做到了短信的一对一的投放,并没有做到为合适的人提供合适的广告信息。所以在大家都在炒作精准营销概念的时候,一个315晚会使得短信广告市场瞬间破灭。其原因是精准营销没有做到位,广告商在投放短信广告的时候,根本不知道广告用户的实际情况。使得正确的信息在错误的时间,投放给了错误的用户,最后招致短信广告被界定为垃圾短信。当用户都在反感这种广告内容时,还能称为精准营销吗。广告主要的精准营销就是把合适的广告提供给合适的用户,推动用户购买所广告的产品。比如卖房子的信息,在发布的时候,如果针对所有的群体,里面包括学生、工薪阶层、白领等群体时。这时就不能称为精准营销,因为学生不在这个精准的范围之内,可以说一名大学生在未来5年内买房子的几率非常小。不能为了让这些人买房子而连续发布5年的信息吧。但是,工薪阶层和白领因为面临结婚、生孩子等问题,需要一个稳定的住所,所以购买房子的几率非常大。把广告信息投放给这类用户,就能成为精准营销。

另一个界定精准营销还需要根据手机另外三个优势来界定。精准营销的目的性是非常明显的,就是希望接收广告信息的用户能产生消费行为。所以,互动是精准营销的另一个界定点。目前,随着经济发展和技术进步,包括无线增值行业在内的产品技术门槛越来越低,产品同质化趋势也越来越明显,由于产品的同质化,产品竞争已成为相对低层次的市场竞争手段,消费者的购买需求不再仅局限于满足产品使用功能,而更加关注产品带给消费者的满足感和成就感,更加注意产品带来的综合体验,所以我们已步入体验经济时代。用户的体验从何而来,就是通过互动而来,如果用户不参与进来,就不能获得用户的体验感受,就不能向用户推荐精准的广告信息,就不能产生消费行为。如何让用户进来,也是今后实现精准营销的关键点,也是做好第五媒体的关键点。用户进来,需要提供一个开源的平台,吸引用户主动参与进来。通过互动产生体验效果,然后直接产生消费行为。

第五媒体的精准营销是一种概念,如何利用更好的模式把概念得以实现也是目前都在探索的关键点。因为谈及第五媒体时,立马就会想起精准营销,但是当谈起如何实施时,会有各种各样的方式方法。所以精准营销可以称为一个界定第五媒体的概念,然后就是如何实现这种概念。因为实施精准营销有许多种方式方法,所以总的一个精准营销就是一种概念。

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