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【新闻】美妆消费者突破3亿颜好重要美成刚需

发布时间:2020-10-14 17:48:45 阅读: 来源:外墙保温装饰板厂家

天津北方网讯:“三八妇女节”将至,女性消费再次成为市场的焦点。从最新的数据来看,由美妆行业领衔的“颜值”经济伴随着消费升级的大潮迅速蹿红,美作为人们对生活质量追求的重要代表正在逐渐成为刚性消费。

美妆消费爆发 口红老少通杀

在“三八妇女节”主题的带动下,美妆消费进入一个小高潮。根据天猫大数据显示,颜值经济的大爆发使得平台上美妆消费者突破3亿,而去年美妆的销售额也同比增速超过60%。当然,女性消费者毫无疑问是最主要的客户群体,美妆消费者中有67.7%是女性,年龄层次方面,“90后”是主力,占总人数的50.8%。从区域来看,以北上广为代表的一线城市贡献了更多的订单。

作为美妆品类里重要的代表,各品牌、各色系的口红炙手可热,其表现为对年轻消费者群体的“通杀”。电商大数据显示,从“70后”到“95后”都喜欢买口红,口红买家平均每年要购买3.3支口红。每逢“三八妇女节”“情人节”“圣诞节”等节日,口红也是送女性的主流礼品,很多大牌口红的买单者都是男性用户。例如,平台上纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买,而YSL圣罗兰口红的男性买家占比同样高达7成。

男性美妆消费增速最快

除了给女性朋友和亲属买美妆,如今越来越多的男性消费者尤其是年青一代,也愿意为自己的“颜值”买单。无论是短视频平台、社交平台还是电商平台上,男性使用美妆产品的信息、知识、话题都越来越常见,很多年轻男性用户都开始使用口红、眉笔、精华、防晒、面膜甚至是彩妆。相比香水、头部洗护、身体洗护、脸部护肤、口腔护理等传统男士洗护用品,男士彩妆同比增速最快,达到了89%。同时,男士专用品牌也同比增长达到56%,大量化妆品品牌开始专门推出男士专用的面膜、BB霜、洁面乳、乳液甚至是护肤套装等。

对此,业内人士分析,男士美妆的快速爆发,不断向精细化和专业化发展,紧追女性美妆市场,充分体现出市场在消费升级的大环境下,人们对生活质量的要求不断向好,“美”的消费正逐渐成为刚需。

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