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京东失守618惨烈价格战令价格屠夫蒙羞

发布时间:2020-06-29 17:54:17 阅读: 来源:外墙保温装饰板厂家

6月18日,京东商城的王牌促销活动店庆,出人意料地一大早地就收到了大批抱怨。

今天凌晨,著名漫画脚本作者“风息神泪”在微博上称,为了赶在京东店庆买书,“特地泡了茶等半夜12点,结果你就来个满200送80,并且只能领一张……你要我放着书单里奔四位数去的书单情何以堪!毫不犹豫的翻墙找天猫去了,初恋再见!”短短几个小时,数百名有同样遭遇的网友跟帖表示不满。

记者使用比价工具如意淘发现,京东首页力推的特价商品,多数并没有价格优势。如疯狂抢购的联想乐phone A668t,京东宣称直降400元后特价899,但天猫、当当、亚马逊均低于此价格,最便宜的天猫仅758元。再如尼康D7000单反套机,京东直降后为8989元,而天猫、亚马逊等等低于此价格。

出来混迟早要还。在史上最大规模的价格战面前,以“价格屠夫”上位的京东商城,此次居然在价格面前栽了。

天猫、当当、苏宁易购等的搅局,是京东店庆价格不给力的重要原因。据了解,天猫投入数亿元为其平台商家提供补贴,以在价格战中保持低价优势。苏宁易购,当当,易讯、库巴等,也都针对京东618店庆推出重磅活动,库巴甚至直接打出了狙击618的旗号。

天猫的平台型B2C,还在商品低价的同时,给消费者提供额外补贴。天猫从6月15日起每天向消费者发放1000万元的现金红包,一直持续到6月18日,这些红包限定在6月18日使用,对京东形成了直接冲击。

专家分析,京东自身资金链紧张,以及提升毛利冲击IPO,是其失守价格战的根本原因。此前,当当网CEO李国庆、电商专家鲁振旺等均指京东资金链紧张,恐难以支撑未来一年的发展。此后,京东传出IPO消息,但其低至5%的毛利和亏损的状况,令券商对其估值打对折。

此次活动中,早已无利可让的京东,宣传将让利10亿元应对价格战,直接被指为作秀。从18日当天的情况来看,促销确实显得缺乏诚意。相对而言,京东要求其开放平台商家参与活动,提供大量“满额减”的优惠券倒显得颇有诚意。但受限于开放平台商家的数量,预计此一举措很难对基本面产生影响。

京东副总裁吴声此前通过媒体放风,称低价已不在是京东的核心,表示京东正“反思自己商业模式的可持续性,这既包括是否持续给客户创造了价值,也包括盈利能力是否能够真的去形成。”这一表态被认为是京东经营策略调整,结束低价时代的标志。

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