外墙保温装饰板厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
外墙保温装饰板厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

鞋服动画营销红火本土动画片抢滩卫视暑期黄金档-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:28:29 阅读: 来源:外墙保温装饰板厂家

作为近年来在鞋服企业红红火火的营销模式,动画营销越演越烈。日前,两部由泉州实体产业投资,动漫公司制作推出的动画片《卡西龙》、《小玩皮》将登陆暑假全国四大卫视黄金档,覆盖面包括西藏、新疆、广东、福建等20多个省级区域。然而,在成功抢滩各大卫视暑期档的背后,审查周期长,“黄金档”排期难等问题,令不少业内人士直呼,泉州动漫企业仍然长路漫漫。

漫长的动漫路考验业主

作为中国童鞋产业首部3D科幻动画片,《卡西龙之寻龙记》自开拍以来一直受到业界的关注。有业内人士分析,最好的播放时间应该是2011年年底,能在2012年龙年播出也是可以。然而,遗憾的是该动画片最终仍未搭乘龙年末班车让大家一睹风采。

此次,该片成功登陆2013年暑期各大卫视黄金档,满足了广大小影迷们对这部影片的好奇心,不过也有业内人士担忧,经历漫长的审查周期之后,该影片是否还能给卡西龙品牌的营销添分增彩。

“倡导自主卡通品牌的时代,究竟该如何借助动漫产业迅速扩大鞋服品牌的影响力,本土儿童用品企业还有很多需要学习的地方。”卡西龙(中国)有限公司董事长丁灿阳曾表示,动漫产业已经成为品牌制胜的重要筹码,其本身也在陪伴着童鞋行业不断向前发展。

不难看出,自主动漫之路,路程不仅艰辛漫长,仍有很多人为不可控的因素发生,而卡西龙又是第一次尝试动漫与品牌跨界合作,了解不够充分,准备不足,这或成为卡西龙踏上动漫之路的先天不足。

“虽然自主卡通动漫没有时间使用限制,有利于企业品牌的长期发展。但自主卡通动漫资金投入较大,收益时间较长,考验的是企业的耐力。”业内人士这样评价道。

挤进黄金档的曲线播放

据了解,除了《卡西龙之寻龙记》之外,此次一同登陆国内五大卫视的动画片还有《小玩皮》。去年暑期,《卡西龙之寻龙记》曾在央视少儿频道预播,今年4月份《小玩皮》也曾亮相央视少儿频道《早间开心果》栏目。

然而,想要在直接抢占央视少儿频道暑期黄金档却绝非易事。为此,此次两部动画均采用集中亮相地方卫视播出的方式,一改以往动画片一窝蜂在央视抢占黄金档的僵硬打法。

“除了看重卫视的播放密度和黄金时段外,这样的播放方式多少有点‘曲线救国’的意味。”泉州功夫动漫设计有限公司总裁李竹兵说。

他说,原来动画片的播放模式都是从央视首播,到少儿卫视,再到省级电视台,最后是地方电视台。“今年不能再这样干了,因为央视的选片标准是收视率,一部动画片如果从来没有在其他地方播过,央视是不会第一个吃螃蟹的。”李竹兵介绍,央视的审核时间非常长,一部动画片上央视,排队最快3个月,慢一点要半年到一年之间,一般的企业等不起。

“国内有些的动画片也是在地方卫视播红了之后才被央视选中的,比如《喜洋洋与灰太狼》。”李竹兵表示,在5大卫视先播出后,再把收视率提供给央视作为参考,这样才能争取在央视少儿更好的黄金资源段播出,这是一个新的播出观念。

企业要避免盲目跟风

传统产业借助动漫营销的成功势必引来效仿。业内人士认为,在机遇面前,企业嫁接动漫无疑是一种好的尝试和创新,是传统企业转型升级的一种形势。“然而走创意动漫的路子,投入大、时间长,现在越来越多的童装企业都来挤这条独木桥,难免有盲目跟风的现象存在。”

“一般运作动漫产业耗费资金巨大、时间周期漫长。企业制作动漫片的资金只是运作动漫产业的一部分,更大的一笔费用在于动漫片上映后的市场运作。”福建省童鞋协会会长傅维锦向记者表示。

另一方面,企业与动漫公司合作研发的动漫片是否受儿童喜欢?“我们曾经做过调查发现,动画片的受众非常难以界定,换句话,我们很难摸清儿童究竟喜欢什么样的动画片。”傅维锦这样告诉记者。

薄膜大棚

南京刑事辩护律师网

连云港师范高等专科学校成人高考