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张小军垂直B2C成本过高优购网调整方向

发布时间:2021-01-21 06:34:55 阅读: 来源:外墙保温装饰板厂家

11月23日消息,优购COO张小军在电子商务高峰论坛上表示,垂直B2C在与综合B2C竞争中,垂直B2C获取流量的成本过高。

因此,优购网正在调整方向,不坚持把垂直电商作为唯一方向,而是做垂直品类的渠道品牌,入驻天猫、当当、京东、苏宁易购等B2C商城。

调整方向

张小军说,垂直B2C与综合B2C竞争中,有无足够生存空间还不明朗,综合B2C会使垂直B2C获取流量的成本过高,可能形成流量孤岛,存在很大的风险和不确定性,优购网在不断反思反省。

“我们正在调整方向,优购不再坚持只把垂直电商平台作为自己唯一的发展目标和方向,我们另一个发展目标和方向,要演变成为一个垂直品类的渠道品牌,在天猫、当当等所有综合性B2C平台中开设优购旗舰店。”张小军说。

优购网于2011年7月正式运营。2012年3月,网站日均订单突破6000单。2012年11月,推进平台战略,已入驻当当、京东、苏宁易购、唯品会 、银泰网等B2C商城。

张小军表示,优购网希望成为一个电子商务的零售服务商,帮助传统的服装、鞋品牌企业快速地入电子商务市场,开拓电子商务的渠道,与优购合作的同时,可以进入各大主流的电商平台。

百丽电商布局:风险对冲

从2008年开始,百丽涉足电商,开设独立B2C官网淘秀网。2011年7月,百丽宣布2亿元投资优购网。一个月之后,淘秀网合并至优购网。

张小军解读了百丽电商布局意图:首先是风险对冲。电商发展迅猛,已经对图书、音像、3C家电等标准化产品领域造成冲击,虽然对服装、鞋类尚未造成太大冲击,线下仍是时尚产品主流渠道,但百丽要考虑风险对冲,希望在渠道发生变化时能够走在品牌商的前列。

第二,电子商务的快速增长已展现出新渠道的价值。

第三,百丽作为一个超过1000亿市值的企业,需要有好的投资来保持公司正常的增长,电子商务是其重要投资方向。

背靠百丽,优购网的优势在于品牌资源和零售管理经验。一方面,百丽在线下拥有众多的自由品牌,也是耐克、Kappa等最大的代理商。另一方面,优购网可以借鉴百丽在传统零售订货、选品、管控、运营等方面的经验。

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