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开源节流初见成效团购网站开启新盈利模式

发布时间:2020-06-29 17:44:21 阅读: 来源:外墙保温装饰板厂家

有分析人士表示,满座网、窝窝团、美团网等团购网站先后宣布实现盈利,主要是因为开源节流和团购方式转变两个原因

本报记者 杨 萌

新年伊始,曾经在2012年经历寒冬的团购业又曝出了新的消息,不过,与以往不同的是这次曝出的消息都是好消息。

据相关统计数据显示,2012年聚划算团购全年交易额达到207.5亿元,为2011年的2.03倍;窝窝团对外公布的财务数据显示,2012年12月份成交额较11月增长30%,取得几百万元的净利润;美团网2012年12月的销售额突破了8亿元;满座网2012年9月首次实现盈亏平衡,并盈利一元钱,成为业内首家扭亏为盈的企业;另外,人人旗下的糯米网亏损逐步减少,有望在2012年四季度或2013年一季度扭亏为盈。

根据这些公布的数据来看,团购网站在经历了噩梦般的2011年、2012年后,是否真的可以松一口气?2013年真的会是团购业的春天吗?

团购网站认清现实

提高服务质量自我造血

在刚刚过去的2012年,“倒闭”几乎伴随着团购行业的始终,即使拉手网、24券等原本行业前十的团购网站也难逃此劫。

拉手作为团购行业曾经的标杆企业,2012年以来,相继被曝资金链断裂、创始人离职,虽然逃过了关门大吉的命运,但已经越来越偏离行业的主流地位了。原本排名前十的24券,因为投资人与创始人的矛盾,2012年10月声明进入“长假期”,至今都未开业。

团800数据显示,仅2013年11月,团购网站就减少57家,相比2011年8月时鼎盛时期的5058家,减少了2150家。不过,新的团购网站还在陆续上线,已经连续3个月保持较高增长率。总体来看,团购网站的减少速度正在放缓。

在经历漫长“寒冬”,团购行业经过洗牌后,很多团购企业放弃了之前烧钱的模式,回归到以“盈利”为目的的理性发展轨道上,“满座网、窝窝团、美团网等团购网站先后宣布实现盈利,主要来自开源节流和团购方式转变两点主要原因。”有分析师表示。

同时,上述分析师表示:“所谓开源节流,主要是由于团购网站开始通过控制成本、关闭分站、拓展渠道,把有限的资金节省下来,把钱投在该投的地方。而与以往相比,纷繁复杂的团购广告不见了,团购代言名人也减少了。可以说团购网站开始成熟了,懂得在依靠别人"输血"的同时,提高自己的"造血能力"了。”

“而所谓团购方式转变,就是说现在团购网站的商品已经从"服务型"向"实体型"转变。之前团购网站出售的餐饮美食、门票等以服务为主的内容经常爆出商家服务态度恶劣,团购产品质量无法保证,从而让消费者对团购大为失望。但现在,团购网站上出现了越来越多的实体货物,相比优惠券,消费者更喜欢这种"看得到摸得着"的商品。”该分析师如是表示。

开源节流方式

无法长期“拯救”团购业

虽然,多家团购网站公布数据显示,已经实现了盈利,但是,业内人士普遍认为,这不代表团购行业已经迎来了“春天”,而持续盈利问题仍然是团购网站的一大问题。

以满座网为例,尽管已经实现“一元钱”的盈利,但是其代价却是其销售规模从“亿元级”骤降为“千万级”,同时,其试图向商家多收钱分利的结果也导致了大量商家的流失。相关数据显示,2011年8月,满座网的月销售额是1.04亿,为当时7家“亿元俱乐部”成员之一。而如今,其5300万的销售规模不及美团十分之一,在行业内仅位列第八。

业内人士对此认为,满座网、窝窝商城、美团网相继宣布盈利,主要是由于其企业自身收缩规模所致,就企业的发展而言并没有太多实际意义。目前的态势是,团购网站们首先要在资本寒冬里活下来,但互联网就是赢者通吃的行业,通过所见规模实现盈利对企业而言十分危险,简单的开源节流的办法很难拯救团购行业。

更有业内人士指出:“团购毕竟是长跑,不论领跑还是跟跑都只是阶段性的,并不说明最后的胜利。利润不是靠省吃俭用节约出来的,而是通过业务增长获得。团购网站前期过度烧钱固然不对,但仅靠内部缩减开支并不能带来利润增长。”

而目前,市场上围绕团购网站2013年的预测不外乎今年将结束“寒冬”开启盈利时代,与之相对的就是2013年团购业将继续处于“寒冬”,而更多的团购网站将“关门大吉”。

有分析师指出:“我们应该理性的看待目前团购网站盈利一事,姑且不论是否真的已经实现盈利,团购网站前期过度烧钱固然不对,但仅靠内部缩减开支并不能带来利润增长。另一方面,满座网、窝窝团、美团网的盈利至少代表一种趋势,尽管团购企业目前的盈利持续性还有待考察,但只要团购企业找到适合自己发展的模式、停止烧钱、不再搞价格战和恶性竞争,团购亏损的魔咒迟早会被破除。”

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